標(biāo)識(shí)標(biāo)牌在企業(yè)形象傳播過程中，是使用廣泛、頻率高、關(guān)鍵的元素。企業(yè)通過不同數(shù)據(jù)載體上的特殊圖形、文字、符號(hào)和顏色，表達(dá)出細(xì)節(jié)化的事物、事件、場景和一般的能量、概念和方向，使人們能夠自然地聯(lián)想到企業(yè)標(biāo)識(shí)，認(rèn)同企業(yè)。

　　在企業(yè)和品牌建設(shè)中，良好的標(biāo)識(shí)策劃無疑是無形資產(chǎn)積累的重要載體;但如果企業(yè)標(biāo)識(shí)不能客觀反映企業(yè)的活力、定位和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，制造就不科學(xué)，外觀也不美觀，會(huì)給企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。
　　招牌制作的目的主要是因?yàn)槊鞔_的需求。以制作標(biāo)志為目的，制作標(biāo)志、制作無目的標(biāo)志、未經(jīng)實(shí)踐制作標(biāo)志，都不能達(dá)到商業(yè)效果。因此，標(biāo)牌制作的策略就是細(xì)化、集合、踐行標(biāo)牌制作的效果。
　　標(biāo)牌的制作可以幫助潛在客戶生動(dòng)、快速地了解新產(chǎn)品，完成與老產(chǎn)品的對比，做出購買判斷，從而促使新產(chǎn)品在較短的時(shí)間內(nèi)在內(nèi)涵市場站穩(wěn)腳跟。制作社會(huì)、文化、教育和公益標(biāo)志，是弘揚(yáng)慈悲、救災(zāi)、自然保護(hù)和社會(huì)保障等有益于公眾的重要手段之一。